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饮料企业打响新品战
文章来源:海口晚报    浏览次数:63    发布日期:2013-02-25

    盛夏是饮料销售的旺季。随着消费者对饮料口味要求的提高,各种品牌的饮料厂家为了抢占市场,纷纷适时推出了新的饮料品种,其中打着健康、养生旗号的品牌饮料如醋饮料等品类颇为畅销。
    果汁饮料口味越来越多
    当前各大超市饮料区的货架上都摆满了品种繁多的饮料,不少品牌用色彩缤纷的横额吸引眼球,一些果汁饮料更以丰富多样的口味留住各自的忠实“粉丝”。以某品牌为例,除了有冰糖雪梨的口味饮料外,还另外增加了蜂蜜柚子、水蜜桃、葡萄、鲜果橙等多种口味的新品种。
    健康型饮料“气势汹汹”
    醋饮料领导品牌天地壹号更在炎炎夏日的销售旺季不失时机,高调推出全新概念的植物饮品百草壹号植物山楂醋饮料。此举被业内人士认为其欲“叫板”凉茶饮料,开辟植物饮料蓝海。对此,天地壹号饮料股份有限公司有关人士表示,凉茶是有需要的时候喝,例如上火,而百草壹号是任何时候都能喝的,属于不凉不热的健康植物性饮料。
    饮料企业多元发展成趋势
    有业内人士指出,依靠单一产品抢占市场的战略已经远远不能满足现代饮料企业的发展需要,越来越多的饮料企业在皇牌产品打响一定知名度之后,会推出更多类目的产品,这举动的目的实为细分市场,扩大市场份额。有从事饮料行业20多年的资深人士表示,要扩大品牌影响力,销售渠道也是关键,这不仅需要拥有强大渠道渗透力外,而且还要考虑产品定位,找出产品与其他竞争对手的差异化、亮点。
    市场上饮料种类繁多,各大饮料品牌在巩固自身知名产品的情况下,也陆续发力推出新品。在这个饮料销售旺季中,必然会打响一场新品战,客观来说也会丰富了市民的选择。而鉴于目前人们对健康的追求越来越重视,可以预期的是,醋饮料等健康类饮料将会逐渐打破原有的饮料市场格局,而各大饮料厂商也将会往多元化的方向发展,生产出更多符合市民需求的饮料。